嗨~大家好!我是Wade，今天介紹《一如既往》(Same as Ever)這本書，作者摩根·豪瑟，也是《致富心態》的作者，書本的封面與《致富心態》差不多，但可以看到人的腳下多了一個無限循環的符號，來說明即使在變化莫測的未來，總有一些不變的真理在運行，而我們應該專注在那不變的真理上面。本書收錄了23個故事，來敘述那些不變的曾經與未來，每個章節獨立又互相關聯。我從書中節錄了三個重點，用這三個重點來思考"市場"的運作方式，當然書中還有許多重要的概念，有興趣的都可以買書來看，並分享我們這些投資者，該如何"一如既往"的面對市場?
從書中整理關於"市場"不變的三個重點，分別為 未來難以預測 、市場是"人"所組成 、一切都是"銷售"
未來難以預測
我們常用"一隻蝴蝶在巴西輕拍它的翅膀，就能引在遠在美國的一場龍捲風"，來說明一件小事可能會帶來巨大的影響。但現實情況是，只有在重大事件發生時，我們回頭去檢視才會看到，這些微小事件的關聯性。書中拿一篇故事來舉例，在1915年，歐洲正陷入第一次世界大戰，盧西塔尼亞號的船長威廉，在紐約航向英國利物浦的行程中，決定關閉船隻的第四號鍋爐，以此來節省成本，雖然會讓航程多出了一天時間，但面對為了越來越困難的郵輪生意，這個決定在當時是無可厚非的選擇。可是誰也沒想到，因為速度變慢，導致這艘船出現在德國潛艇的視線裡面，在大戰時機，當然有船就打。於是這艘船就成了犧牲品，造成了大量乘客喪生，也成為美國參加第一次世界大戰的契機。讓我們在想一下，如果當時船長不關掉鍋爐，郵輪就可早一天抵達利物浦，也不會與德國潛艇相遇，那麼美國是否會參加世界大戰，都是個未知數。在911恐怖事件發生的早上，也沒有人能預料事件的發生，紐約當地的早安新聞內容是：今天會是一整天都有陽光的好天氣，是個美好的九月天。或是日本發生311大地震前，人們也都清楚地震會帶來海嘯，但從沒想像過那會是怎樣的情況，是在大地震後，我們才深刻了解海嘯帶來的災難是那麼的恐怖。無論是天災還是人禍，我們或許能發現其中一點蛛絲馬跡，但我們終究無法看透所有線索，世界上總有一些角落是我們無法探知的地方，機率一直存在，未來依舊難以預測。我說這些並不是要危言聳聽，或是讓大家乾脆都躺平不去預測未來，而是要讓大家了解，所謂的風險，就是你沒預料到的事。知道未來充滿不可預測，我們應該如何面對呢? 這裡有兩個準則
第一個，"投資於準備，而不是投資於預測"，看待事件就像天氣預報一樣，每件事都是以機率方式呈現，不是只有正面或反面兩個結果。我們應該"預期"風險會發生，只是機率與否，並為風險做好準備，而不是"預測"風險會不會發生，只對會發生的風險做準備。
第二個是了解，我們只能為可以預見的風險做準備，那些沒有想到的，我們都毫無準備。就像前面311大地震的例子，我們或許對原本認知中的海嘯做了準備，但在如此巨大的海嘯面前，我們的準備就看起來微不足道。也因此在個人理財方面，儲蓄金額要感覺有一點太多才合適，當你覺得這金額有點過於誇大時，才算是對風險有準備，債務也是同樣道理，實際能承受的債務可能會比想像中還來的小許多。
市場是"人"所組成
在《致富心態》中有提到，"人們會拿錢做瘋狂的事，但在投資上沒有人是真正的瘋子"，這句話揭示了一個真理：每一筆交易的背後，都是投資者的一番思考與策略。也因此市場的漲跌變化，不能以一般邏輯去思考。就算是同一支股票，也會因買的人玩的遊戲不同，而帶來不一樣的賣出考量，就像剛開始提到的00940，有人買它是為了高股息所帶來的現金流，有的人是想賺價差，這種不同的考量再加上人性的複雜，就會讓股價難以預測。在書中以兩個例子來說明，2008年9月10日，雷曼兄弟的營運情況良好，它的資本比率優於前一季的表現，也優於高盛與美國銀行，但在72小時後，它宣告破產。這三天只發生一件事，就是投資人完全失去對它的信心。另一個例子GameStop也是，只不過剛好相反，它在2020年眼看就要倒閉，當時大戶大舉做空它的股票，引來reddit散戶(美國鄉民)的不滿狂潮，將股價硬是撐了上去，最後逼得大戶不得不買回他們做空的股票，讓股價瞬間暴漲。這些例子都說明，股價與人心相關的一面。書中有一句話說得很到位，"股價就是今天的數字乘以明天的故事"，公司企業會說他們的故事，政府機關會說他們的故事，最重要的是投資者，也會說他們自己的故事，是這些故事中，最讓人信服的一個或是其中幾個混合而成，才影響了價格。所以須記得，市場是由"人"所組成，而人性就是市場不變的真理。
面對市場的變化，同樣有三個"一如既往"的準則
1.在市場生存要先控制自己的情緒 -> 就像人驅動著市場變化，當市場變化時也容易驅動我們人性最基本的慾望。當我們投資於長期，就不需要為了一時的暴跌而恐慌，也不用為了一時的暴漲而沾沾自喜。如果我們是在玩短期遊戲，就需要確實做好止盈止損的動作，而不是讓貪婪影響了我們的決定。如果不能好好控制自己的情緒，就容易忘了自己投資的目的，將投資動作改為賭博行為。
2.要根據人的行為方式做判斷，而不是根據特定事件做預測 -> 只觀察特定事件的話，容易只看到事件的表面，我們需要去研究事件背後，會引發人的什麼行為，就像大家在瘋搶殺進時，要去判斷投資人是否過熱，還是市場運作的一環。
3.牛市的最後一定是熊市的開啟，歷史總是重蹈覆測 -> 當市場一片看好時，人們容易忽視壞消息，直到市場真的崩潰。而在市場黯淡無光時，人們也無法相信好消息，直到復甦現象發生。研究歷史的人都發現，人類的歷史就是不斷的重演，過去1000年的人性，現在如此，未來肯定也如此。
一切都是"銷售"
每一次交流、每一個行動、甚至是每一個思想的傳達，都可以被看成"銷售"的過程，就像在談戀愛時，你要銷售自己是個完美情人，當在面試工作時，要銷售自己是個積極的員工，當你在表演時，也是在銷售你的練習成果。這個觀點並不是要給銷售貼上標籤，它既不是褒義也不是貶義，而是一種對現實的直接觀察。拿2008年的"次級房貸"為例，就是一個負面的示範，銷售者透過滿嘴的專業術語，將產品進行過度包裝，甚至連他們自己都不清楚自己在賣什麼，導致嚴重的後果。從正面來看，銷售也是讓好的產品或想法被世界看見的方式，禮盒之所以比較貴，就是因為它的包裝比較好看，我們送禮時也希望，自己的禮物是一個包裝精美的東西。尤其是現在這個時代，做好一個產品已不是太大的問題，問題是在那麼多的競爭者中，誰能與消費者建立聯繫，誰的故事能吸引到消費者，才是賣好產品的關鍵。以化妝品來舉例，許多中等價位的美白霜，在成分與效果上都與高端品牌相近，但消費者還是更傾向那些名牌，因為它們能講好故事，建立與消費者的情感連結。書中有幾段話寫得很到位，"答案正確的人不一定領先"，"答案錯誤但是很會說故事的人，或許可以領先"，"答案正確又很會說故事的人，幾乎篤定能領先"。所以我們需要說故事的能力，與判別事物是否過度包裝的眼光。當瞭解一切都是"銷售"後，這幾個自我提問可以幫助思考：
哪些人知道正確答案，只是因為不太會講話或說故事而被我忽略?
哪些事物是我信以為真，但其實只是高明行銷的產物?
有哪些事物是因為我非常希望它們是事實，即使它們顯然是假的，我依然認定它們是真的?
說完了三個重點，我們可以了解到市場的一些特性，那麼作為投資者，我們又應該怎麼辦呢?我整理書中內容，並結合我自己的想法，提出5個行動指南，希望能給大家一些思考方向。
1.了解自己的定位，並拓展技能
要清楚自己的定位是什麼，清楚自己在玩的投資遊戲。在買一項投資產品時，你要很清楚它的賣出時機，在這種情況下你才去購買，而不是買了之後，再去詢問別人什麼時候該賣?這樣對你而言就不是一個好的投資，關於這一點，底下這部影片可以去看一下，我想你會更加深刻。此外要多拓展自己的技能，以適應越來越競爭的社會，舉例來說，如果你擅長寫作，你可以結合表演技巧，將你的文案拍成影片來表達，如果你擅長運動，你可以結合寫作能力，來開啟一個講解運動的部落格，這些都是可以讓我們增加額外收入的方式。
什麼時候賣股票影片：https://www.youtube.com/watch?v=F4Smc2Q0xys&list=LL&index=8&ab_channel=MoneyXYZ
2.像悲觀主義者一樣儲蓄，像樂觀主義者一樣投資
當你儲蓄時像個悲觀主義者，你就會額外考量其他風險，來增加自己的安全邊際，當在投資時像個樂觀主義者，就不會因為市場的波動而調動自己的情緒，讓你依然保持希望與積極。
3.學會怎麼說故事，並判別哪些只是包裝過度的產品
好的故事能讓你獲得更多關注與資源，學習說故事是現在不可或缺的技能，同時也要學習去判別那些過度包裝的事物，去感受能真實觸動你心靈的事物，而不是虛假的行銷話語。
4.行動要快，思想要慢
這邊的"行動"，是指執行的速度要快，不要計劃過多而導致遲遲無法開始執行，事情應該要求"夠用"就好，而不是追求"完美"。相反的，我們的思考要慢，要做長遠計畫的思考，而不是短視近利，不要去尋找捷徑，該忍耐時還是需要忍耐，才是成就事物的原則。
5.學習"書本"的知識
一個書本的完成，都需要經過作者的多年的心血積累，而且大多是"長久有用"的資訊，學習書本的知識可以得知什麼事為什麼會發生，並且可以累積知識，產生複利效應，讀書的過程也是一種慢思考，讓我們有充足的思考時間。當然我們還是可以閱讀新聞，只是透過讀書能讓我們了解，哪些新聞是我們需要吸收的資訊，哪些又是可以過濾掉的訊息。
資訊更新日新月異，幾乎分分秒秒都在進步，我們一直被潮水推著往前跑，卻往往忘了腳下的基礎，忘了那些不變的真理。《一如既往》教我們專注在不變的事物上，以不變應萬變，讓我們能保持競爭力，不會迷失自己的方向，不被時代潮水淹沒。
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